Apple lập kỷ lục, CEO Tim Cook nhắc đi nhắc lại một từ

Apple Intelligence được Cook miêu tả là một "hệ thống thông minh cá nhân, kết hợp sức mạnh của các mô hình tạo sinh với bối cảnh cá nhân". Ảnh: Apple Sfera.

Màn ra mắt Vision Pro vào đầu năm nay là bước tiến chưa từng có của Apple vào lĩnh vực thực tế ảo tăng cường. Nhưng có vẻ như "con át chủ bài" thực sự Tim Cook dành cho tương lai của Táo khuyết lại nằm ở một lĩnh vực khác: trí tuệ nhân tạo.

Trong suốt buổi báo cáo tài chính quý III/2024, cụm từ "AI" và "Apple Intelligence" được các lãnh đạo Apple và các nhà phân tích nhắc đến 24 lần. Riêng CEO Tim Cook, ông đề cập đến 2 cụm từ này 15 lần. Cook nhấn mạnh đây là “khởi đầu của một chương mới” cho Apple.

“Tôi rất hào hứng với Apple Intelligence và quá trình triển khai sắp tới của chúng tôi. Tất nhiên, tôi cũng tham gia vào các phiên bản sắp ra mắt và điều này đang thay đổi cuộc sống hàng ngày của tôi”, vị CEO nói trong buổi báo cáo tài chính.

Chiến lược AI của Apple

Trên thực tế, thời điểm này cũng mang ý nghĩa rất đặc biệt với Apple. Chỉ 3 ngày trước khi diễn ra buổi báo cáo tài chính, Táo khuyết đã tung ra bộ tính năng Apple Intelligence đầu tiên trên iOS 18.1.

Phản hồi ban đầu từ các nhà phát triển và người dùng là rất tích cực. Theo lời Tim Cook, tỷ lệ người dùng cập nhật lên iOS 18.1 “nhanh gấp đôi so với bản 17.1 của năm ngoái”.

Apple Intelligence được Cook miêu tả là một "hệ thống thông minh cá nhân, kết hợp sức mạnh của các mô hình tạo sinh với bối cảnh cá nhân để mang đến trí thông minh cực kỳ hữu ích và phù hợp với từng người dùng”.

Tim Cook nhắc đến Apple Intelligence và AI tổng cộng 15 lần. Ảnh: EPA.

Bản cập nhật ban đầu trên iOS 18.1 bao gồm một loạt các tính năng trí tuệ nhân tạo như công cụ soạn thảo trên toàn hệ thống giúp tinh chỉnh nội dung, Siri với phong cách hội thoại tự nhiên hơn và ứng dụng Ảnh cho phép người dùng tạo phim chỉ từ mô tả bằng văn bản. Tập đoàn cũng ra mắt các tính năng mới giúp cải thiện năng suất như tóm tắt thông báo và tin nhắn ưu tiên.

Không giống như các lần nâng cấp phần mềm toàn cầu trước đây, lần này Táo khuyết chọn cách tiếp cận cẩn trọng hơn với Apple Intelligence. Bản cập nhật ban đầu chỉ hỗ trợ tiếng Anh Mỹ và dự kiến sẽ mở rộng sang các thị trường nói tiếng Anh khác như Anh, Australia và Canada vào tháng 12.

Khi được hỏi về tiến độ ra mắt, Cook giải thích: “Chúng tôi đang đi nhanh nhất có thể mà vẫn đảm bảo chất lượng”. Lộ trình cho năm 2025 sẽ mở rộng thêm các ngôn ngữ khác bắt đầu từ tháng 4 và kéo dài trong suốt năm, với mục tiêu chính là tích hợp AI trong toàn bộ hệ sinh thái Apple.

Mặc dù còn quá sớm để đánh giá tác động của Apple Intelligence đến doanh số iPhone, kết quả tài chính của công ty đã cho thấy một số dấu hiệu khả quan. Apple báo cáo doanh thu quý đạt 94,9 tỷ USD, tăng 6% so với cùng kỳ năm ngoái.

Trong đó, doanh thu từ iPhone lập kỷ lục 46,2 tỷ USD trong quý. Được kỳ vọng sẽ hưởng lợi nhiều từ các tính năng AI, mảng dịch vụ cũng đạt mức doanh thu cao nhất từ trước đến nay - 25 tỷ USD, tăng 12% so với năm trước.

“Chất lượng hơn số lượng”

Trong cuộc họp, Giám đốc tài chính Luca Maestri đã đề cập đến khoản đầu tư khổng lồ và ngày càng tăng dành cho AI. Ông nói: “Mức độ tập trung vào AI của chúng tôi đã tăng rất nhiều”, ông nói. Giám đốc tài chính cũng cho biết Apple đã điều chỉnh lại nguồn lực kỹ sư nội bộ để hỗ trợ phát triển AI.

Chiến lược AI của Apple không chỉ dừng lại ở các tính năng dành cho người dùng mà còn mở rộng đến cộng đồng nhà phát triển. Cook đề cập đến việc ra mắt API cho phép lập trình viên tích hợp Apple Intelligence vào các ứng dụng của họ. “Tôi tin chắc rằng các nhà phát triển sẽ tận dụng Apple Intelligence một cách tối đa”, ông cho biết.

Trong khi các ông lớn như Google và Microsoft đã công khai phát triển AI của mình từ sớm, Apple cho biết họ vẫn giữ phong cách truyền thống - tập trung vào tính ứng dụng thực tiễn hơn là chạy theo trào lưu. “Chúng tôi chú trọng vào chất lượng hơn là số lượng”, Cook giải thích.

Theo Táo khuyết, bản cập nhật vào tháng 12 sẽ mang lại các tính năng AI quan trọng hơn, bao gồm các công cụ soạn thảo nâng cao, khả năng phân tích hình ảnh thông minh và đặc biệt là tích hợp ChatGPT.

Apple Intelligence đã chính thức xuất hiện trên iOS 18.1. Ảnh: Apple Sfera.

Trên thực tế, số lượt đề cập đến AI trong buổi báo cáo tài chính của các tập đoàn đã tăng đột biến vào năm 2023 và sang năm 2024, theo Marketing AI Institute. Nhưng với Apple, quý I/2024 là lần đầu tiên từ khóa AI xuất hiện trong báo cáo tài chính của tập đoàn.

Nhà sáng lập và CEO Paul Roetzer của Marketing AI Institute cho rằng: “Tim Cook đề cập đến AI, đặc biệt là AI tạo sinh, là một cột mốc quan trọng đối với chặng đường tiếp theo của Apple”.

Theo dữ liệu từ Uptrend AI, Nvidia là công ty nhắc đến AI nhiều nhất với 1.061 lần đề cập từ khóa này trong các buổi báo cáo tài chính. Các gã khổng lồ khác như Alphabet và Meta cũng công khai đề cập đến AI lần lượt 568 và 475 lần nhắc đến, tính đến tháng 6/2024.

Thúy Liên