Khán giả điện ảnh đang trở nên quyền lực hơn

Trailer bộ phim 'Nhím Sonic' Tác phẩm điện ảnh dựa trên loạt trò chơi nổi tiếng về nhân vật tiểu quái Sonic.

Từ thắng lợi bất ngờ của Nhím Sonic

Cuối tháng 4/2019, Sonic the Hedgehog tung ra trailer đầu tiên và bị khán giả chê bai tơi tả bởi tạo hình xấu xí của nhân vật chính. Ai cũng đặt ra câu hỏi rằng vì sao Sonic lại sở hữu những chiếc răng to ghê rợn đến thế. Quả hiếm có tác phẩm nào chịu nhiều điều tiếng sớm như vậy, cho đến khi Cats tung trailer đầu tiên vài tháng sau đó.

Song, trái với đạo diễn Tom Hooper của Cats, ê-kíp Sonic the Hedgehog quyết định lắng nghe những lời phê bình. Hãng Paramount dời lịch chiếu để chỉnh sửa kỹ xảo, chuyển thời điểm phát hành từ 8/11/2019 sang dịp lễ Valentine năm nay.

Tạo hình nhân vật Sonic trước và sau khi chỉnh sửa bởi góp ý của cộng đồng mạng. Ảnh: Paramount.

Và hãng đã quyết định đúng đắn khi đánh cược vào ván cờ “được ăn cả, ngã về không” ấy. Phim càn quét phòng vé ngay tuần đầu ra mắt với 70 triệu USD chỉ tính riêng Bắc Mỹ, và 113 triệu USD trên toàn thế giới.

Đây là bước ngoặt lớn đối với một tác phẩm từng bị dự đoán là sẽ thuộc nhóm gây thất vọng nhất năm, đồng thời là bằng chứng cho thấy việc đáp ứng yêu cầu của người hâm mộ sẽ được đền đáp xứng đáng.

Chuyên gia phân tích doanh thu Paul Dergarabedian cho rằng việc các hãng phim lắng nghe khán giả là hành động thông minh. Nhờ đó, họ nhận được rất nhiều lượt quảng cáo miễn phí từ các mạng xã hội - nơi mà người xem có quyền thoải mái nêu lên suy nghĩ và gây sự chú ý.

Các hãng phim cần lắng nghe khán giả nhiều hơn

Tuy nhiên, những phản ứng này đôi lúc lại quá ít hoặc quá chậm, như trường hợp của Birds of Prey - phần phim spin-off từ Suicide Squad (2016) - với sự góp mặt của Harley Quinn do Margot Robbie thủ vai.

Trên mạng xã hội, Warner Bros. thêm Harley Quinn vào tựa đề của Birds of Prey sau tuần đầu có doanh thu không như ý. Ảnh: Warner Bros.

Đầu tháng 2, tác phẩm mang về con số 33,25 triệu USD đáng thất vọng trong tuần khởi chiếu tại Bắc Mỹ. Một bộ phận công chúng cho rằng phim đã có thể làm tốt hơn nếu tên của nữ quái xuất hiện ngay trên tiêu đề.

Warner Bros. đồng ý với điều này và cố gắng khắc phục ngay trong tuần tiếp theo bằng cách khuyến khích các cụm rạp lớn như AMC hay Regal quảng bá bộ phim trên mạng với tựa đề Harley Quinn: Birds of Prey.

Đây là động thái hiếm thấy từ một bộ phim lớn sau khi đã ra rạp, dù hãng sản xuất sau đó khẳng định với tạp chí Vanity Fair rằng tên phim chính thức vẫn là Birds of Prey. Bởi lẽ, việc thay đổi tựa đề là rất phức tạp và đắt đỏ khi nó xuất hiện trên mọi tấm poster hay tư liệu quảng bá.

Đạo diễn Tom Hooper từng trải qua điều tương tự với Cats khi phim ra rạp vào tháng 12 sau quãng thời gian dài tác phẩm bị cư dân mạng “đồ sát”. Luồng chỉ trích càng tăng thêm khi các fan tinh mắt phát hiện ra rằng phim còn chưa chuyển đổi bàn tay người của Judi Dench thành móng mèo trong một vài phân cảnh. Universal nhanh chóng "chữa cháy" và đưa ra bản chỉnh sửa với “kỹ xảo được cải tiến” sau đó vài ngày.

Song, việc này chẳng đủ sức giúp Cats thoát kiếp hẩm hiu tại phòng vé. Trong khi đó, Birds of Prey lại có sự khởi sắc trong tuần thứ hai khi thu tổng cộng 145 triệu USD trên toàn cầu, với doanh số sụt giảm khoảng 48%. Đây là thành tích đáng khen nếu so với tỷ lệ sụt giảm 67% của Suicide Squad. Cats lẽ ra phải có những động thái mạnh mẽ hơn từ trước đó.

Cats bị chỉ trích từ sớm, nhưng Tom Hooper cùng ê-kíp có lẽ cũng không biết phải chỉnh sửa bộ phim ra sao.

Có thể thấy, việc chỉnh sửa phim trước khi ra rạp của Sonic the Hedgehog là một chiến thắng rõ ràng. Phim thống trị phòng vé dù phải đối mặt với không ít đánh giá trái chiều từ giới phê bình. Dergarabedian nhận xét trên tạp chí Variety rằng: “Tác phẩm sẽ phá vỡ lời nguyền phim chuyển thể từ trò chơi điện tử. Chính những lời tranh cãi đã giúp nhím Sonic”.

Hồi tháng 5, đạo diễn Jeff Fowler từng hồi đáp những ý kiến chê bai trên Twitter rằng: “Thông điệp là rất lớn và rõ ràng. Các bạn không hài lòng với tạo hình và muốn thay đổi. Chúng tôi sẽ thực hiện điều đó”. Anh cùng đội ngũ VFX đã giữ im lặng suốt hàng tháng trời để chỉnh sửa kể từ trailer thảm họa đó.

Ông Chris Aronson - giám đốc phát hành tại Bắc Mỹ của Paramount - phát biểu: “Tôi không thể nhớ được lần cuối cùng một bộ phim phải chỉnh sửa nhiều đến vậy trước khi ra rạp là khi nào. Nhưng mọi người liên quan tới dự án đều muốn nghe lời và thực hiện điều fan muốn. Người tiêu dùng luôn ý thức được điều gì đúng, điều gì sai. Họ luôn có tiếng nói rõ ràng và chúng tôi sẵn sàng nghe theo họ”.

Hạ Tuyết