Thay vì thỏa sức thưởng thức sơn hào hải vị, trải nghiệm những dịch vụ chăm sóc 'tận răng', thì người giàu hiện nay lại có xu hướng vung tiền để được nhịn ăn và tắm dưới dòng nước lạnh giá.