Trong khi các máy ảnh Fujifilm thường thu hút về mặt ngoại hình, S20 lại có vẻ ngoài khác biệt và nhấn mạnh vào cấu hình, hiệu năng.
Sau 2 năm rưỡi, dòng X-S 'trưởng thành' hơn để đáp ứng được những nhu cầu sử dụng mang tính chuyên nghiệp hơn của cả nhiếp ảnh gia lẫn người quay video.