Từ lâu, tỉnh Tiền Giang được mệnh danh là 'vương quốc' trái cây của cả nước. Thời gian qua, tỉnh đã tập trung xây dựng, quảng bá thương hiệu các loại nông sản nhằm tạo đòn bẩy thúc đẩy nền kinh tế nông nghiệp, nông thôn của địa phương phát triển. Thương hiệu được xem là tên, là hồn của sản phẩm. Tuy nhiên, lâu nay, việc xây dựng thương hiệu cho các loại trái cây của tỉnh chỉ là cái tên, còn cái hồn thì rất mờ nhạt…
Dù có nhiều sản phẩm được công nhận nhãn hiệu cộng đồng (NHCĐ), nhưng thời gian qua, nhiều nhãn hiệu chưa phát huy được hiệu quả. Để góp phần tăng sức cạnh tranh, đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm chủ lực trên địa bàn tỉnh Tiền Giang, khai thác hiệu quả các NHCĐ đang là vấn đề đặt ra. Nhiều sản phẩm chủ lực của tỉnh được công nhận NHCĐ trong sự hưởng ứng và phấn khởi của người dân địa phương, nhưng kết quả khai thác lại không như kỳ vọng.