Nhiều mặt hàng nông thủy sản của Việt Nam thông qua sự kết nối của Thương vụ Việt Nam tại Nhật Bản đang dần tiếp cận các chuỗi phân phối lớn của Nhật Bản, phục vụ người dân Nhật Bản và hơn 10 triệu người châu Á đang sinh sống và làm việc tại đây.
Với nhiều nỗ lực trong thời gian qua, hàng Việt Nam đã đến tay người tiêu dùng ở nhiều nơi trên thế giới thông qua hệ thống các siêu thị ngoại. Tuy nhiên, để giữ vững thương hiệu, ổn định và nâng cao thị phần xuất khẩu, hướng tới mục tiêu trở thành nguồn cung hàng hóa quan trọng của các nhà phân phối nước ngoài, doanh nghiệp Việt cần tiếp tục vượt qua nhiều thách thức.
Nhật Bản vốn nổi tiếng là thị trường có tiêu chuẩn nhập khẩu nghiêm ngặt, người tiêu dùng đòi hỏi rất cao về chất lượng thực phẩm, nhất là đối với các sản phẩm nhập khẩu. Việt Nam đang có thế mạnh và có khả năng cung ứng cho thị trường Nhật Bản những sản phẩm nông sản, thực phẩm chất lượng cao.